Recenzje książek w kategorii Marketing
W dobie cyfryzacji i wszechobecnych mediów społecznościowych, sukces w wirtualnym świecie może przekładać się na realne osiągnięcia w życiu zawodowym i prywatnym. Instagram, będący jednym z czołowych graczy na rynku social media, przekształcił się z platformy do dzielenia się zdjęciami w potężne narzędzie marketingu i personal brandingu. Jak osiągnąć sukces na tym zatłoczonym rynku? Czy…
„Marketing i analityka biznesowa dla początkujących” autorstwa Kingi Sroki to świetny przewodnik dla tych, którzy stawiają pierwsze kroki w świecie marketingu i biznesowej analizy danych. Jeżeli terminy takie jak GA4, Tag Manager czy Trends nie są Ci obce i chcesz pogłębić wiedzę na ich temat, ta książka jest najlepszym wyborem dostępnym obecnie na rynku. Dlaczego…
W dzisiejszym świecie, w którym konkurencja jest coraz większa i tradycyjne sposoby uzyskiwania przewagi przestają działać, firmy muszą znaleźć sposoby na wyróżnienie się spośród konkurencji. Jednym ze sposobów na to jest zapewnienie klientom pozytywnych doświadczeń. Customer Experience Management (CX) to proces projektowania, tworzenia i dostarczania pozytywnych doświadczeń klientom. Książka Katarzyny Wojciechowskiej wydana przez wydawnictwo OnePress…
„Sekretny język komunikacji” Vanessy van Edwards to dzieło, które zrewolucjonizuje Twój sposób myślenia o komunikacji niewerbalnej. Książka ta wykorzystuje najnowsze badania dotyczące języka ciała, mimiki, doboru słów i modulacji głosu, aby pomóc czytelnikom w zrozumieniu, jak subtelnym, ale wpływowym narzędziem jest komunikacja niewerbalna. Przede wszystkim jednak pozwala zrozumieć pojęcie charyzmatycznego lidera i roli jego sposobu…
Dlaczego tak bardzo nam się nie chce? Nienawidzimy czekać w kolejce. Nie chcemy czytać i analizować skomplikowanych formularzy zgody. Michał Słotwiński w swojej książce „Zasada najniższej energii” pokazuje, jak przekuć ludzkie słabości w sukces marketingowy, sprzedażowy i osobisty. Dlaczego nam się nie chce? Istnieje wiele różnych powodów, dla których ludziom może brakować nam motywacji lub…
„Biblia content marketingu” to książka Dariusza Puzyrkiewicza, która w dobie sztucznej inteligencji udowadnia, iż umiejętność tworzenia dobrych treści przez ludzi jeszcze będzie się przydawać. Jak tworzyć treści, które sprzedają? Dariusz Puzyrkiewicz szkolił pracowników takich firm jak Hme.pl, Netia, Mercedes Benz i wielu mniejszych, które postanowiły poprawić swoją komunikację z klientami. Pamiętając chwytliwe slogany Netii oraz…
„Tajniki skutecznych dotcomów” to książka, która pomaga czytelnikom odkrywać sekrety skutecznego sprzedawania w internecie. Autor przedstawia w niej szereg cennych wskazówek, które pozwalają przyciągać więcej klientów oraz maksymalizować dochody. Czy można zaufać komuś, który od 12 roku życia rozpoczynał swoją przygodę z marketingiem i sprzedażą? Po lekturze książki „Tajniki skutecznych dotcomów. Jak rozwijać firmę w…
LinkedIn jest świetnym narzędziem do budowania profesjonalnej sieci kontaktów. Z Angeliką Chimkowską, ekspertką ds. social media i autorką książki „LinkedIn w praktyce” dowiesz się, jak skutecznie korzystać z tej platformy i odnieść sukces. Czym jest LinkedIn? Podczas gdy inne sieci społecznościowe, takie jak Facebook i Twitter, skupiają się bardziej na życiu osobistym, LinkedIn pomaga Tobie…
Książka „Webwriting. Profesjonalne tworzenie tekstów dla internetu” doczekała się trzeciego wydania. Dziś zrecenzujemy ten tytuł przy okazji podpowiadając, kto może najwięcej skorzystać z przeczytania „Webwritingu…”. Autorką książki jest Joanna Wrycza-Bekier, specjalistka w tworzeniu treści – również beletrystycznych. Książka została wydana przez wydawnictwo Onepress. Wrycza-Bekier patrzy na webwriting holistycznie, koncentrując się na ostatecznym celu, jakim jest…
Tematem dzisiejszej recenzji jest książka Angeliki Chimkowskiej „Autentyczny personal branding, czyli silna marka osobista w praktyce”. Autorka jest specjalistką w kreacji i prowadzeniu silnych marek, a do listy jej klientów można zaliczyć tak dużych graczy, jak Millenium, Volvo czy Brother. Chimkowska jest również autorką wielu innych publikacji dotykających tematykę tworzenia brandu oraz sprzedawcą z zawodu, co nadaje…
Dziś na tapecie znalazła się książka „Zrozumieć marketing. Skuteczne sposoby pozyskiwania klientów i wprowadzania produktów lub usług na rynek”. Autorami są uznani eksperci w branży marketingu – Artur Jabłoński oraz Marek Piasecki. Ich kampanie, według informacji wydawnictwa, wygenerowały łącznie 200 000 000 złotych i setki tysięcy leadów, czyli kontaktów do potencjalnych klientów. Co istotne, w…
Krzysztof Wadas – człowiek, który jest pasjonatem tworzenia marki dzieli się swoją wiedzą w obszernym opracowaniu „Strategia marki krok po kroku, czyli jak z marek małych zrobić marki wielkie”. Czy Kowalski może stworzyć własną markę? Przyjęło się, że markami nazywa się firmy takie jak: Coca Cola, Pepsi, Apple i tak dalej. Dla reszty firm stanie…
Bohaterką dzisiejszej recenzji jest Dana Norris i jej książka „Storytelling nie tylko w biznesie. 10 prostych kroków do niesamowitej opowieści”, wydana przez wydawnictwo MT Biznes. Książka „Storytelling nie tylko w biznesie. 10 prostych kroków do niesamowitej opowieści” odkrywa przed czytelnikami tajemnicę ciekawego i skutecznego opowiadania historii. Jak zacząć? Jak podkreślać prawdziwość informacji? O czym mówić,…
Pandemia, wojna czy inflacja – to tylko niektóre plagi, dotykające nas w ostatnim czasie. W jaki sposób dotrzeć do klienta, trafiając na kolejne wyzwania? Jednym z rozwiązań wydaje się stworzenie doświadczeniocentrycznej organizacji. Problem ten porusza Simon Clathworthy w swojej książce „Doświadczenia klientów. Od idei firmy do zachwytu konsumenta”. Czym są doświadczenia klientów? W dzisiejszym konkurencyjnym…
Norbert Oruba to wykładowca, prelegent oraz praktyk marketingu, pracujący dla międzynarodowych i polskich marek. Na podstawie swojej rozległej wiedzy napisał „Marketing w twojej firmie. Narzędzia, których potrzebujesz, by skutecznie prowadzić promocję”. Przyjrzyjmy się wspólnie tej książce. Jak się reklamować w Internecie? W pierwszym rozdziale autor podkreśla, że blog firmowy dobrze wpływa na wizerunek firmy. Jeśli…
Philip Kotler to emerytowany profesor Kellogg School of Management, Hermawan Kartajaya założył MarkPlus, Inc., a Iwan Setiawan jest dyrektorem generalnym w tej firmie. Wspólnie napisali: „Marketing 5.0 – Technologie Next Tech”. Zajrzyjmy do książki. Wyzwania cyfryzacji Marketing 3.0 był ostatnim etapem marketingu tradycyjnego, w marketingu 4.0 erę cyfrową wykorzystywano w stopniu podstawowym, zaś marketing 5.0…
Artur Jabłoński to konsultant w zakresie e-marketingu, doradca firm oraz szkoleniowiec. Na podstawie jego rozległej wiedzy powstała książka „Skuteczna reklama na LinkedInie”. Zajrzyjmy do niej wspólnie. Konfiguracja, grupa docelowa i cel reklamowy Autor uczy od podstaw etapów tworzenia reklamy w LinkedIn. Krok po kroku wyjaśnia, jak skonfigurować konto, czy doprecyzować funkcje tak, aby korzystał z niego ktoś w naszym…
Marty Cagan jest założycielem Silicon Valley Product Group i pracował w wielu firmach o międzynarodowej renomie. Na podstawie jego licznych doświadczeń powstała książka „Zainspirowani. Jak tworzyć kultowe produkty technologiczne”. Przeanalizujmy ją wspólnie. Wyzwania dla firm i czynnik ludzki W Części I: Uczymy się od najlepszych firm technologicznych, Cagan pisze, jak rozumie pojęcie startupu. Otóż startup to…
Adele Revella to dyrektor Buyer Persona Institute. Na podstawie długiej praktyki zawodowej napisała książkę „Buyer Persona. Poznaj i zrozum decyzje zakupowe swoich klientów”. Przyjrzyjmy się wspólnie tej pozycji. Buyer persona. Kto to? Buyer persona – archetyp i obraz klienta, historia jego zakupowych decyzji. Kiedy odrzuci się skrypty, usiądzie się z klientem przy stole i pozwoli się…
Chip Heath jest profesorem ze Stanford kształcącym w zakresie teorii organizacji i rozwoju strategii, a Dan Heath to starszy wykładowca na Uniwersytecie Duke’a wspierający przedsiębiorców pracujących na rzecz dobra publicznego. Wspólnie napisali książkę „Decydujące momenty. Jak budować doświadczenia, które mogą zmieniać, poruszać i motywować”. Decydujące momenty Decydujące momenty – krótkie, pamiętne i znaczące sytuacje. Są…
Marcus Sheridan jest specjalistą ds. marketingu internetowego oraz cenionym mówcą. Na podstawie własnych doświadczeń napisał „Co chce wiedzieć klient? Jak tworzyć treści w inbound marketingu i sprzedaży odpowiadające na pytania odbiorców”. Przeanalizujmy tą książkę. TAYA i Wielka piątka Sheridan dzieli się anegdotami z pracy w River Pools and Spas i historiami innych organizacji, które dzięki…
Chip Heath jest profesorem, zajmuje się tematyką strategii oraz wspiera start-upy w tworzeniu lepszego przekazu, zaś Dan Heath to starszy wykładowca, aktywnie pomagający organizacjom dobra publicznego. Razem napisali „Przyczepne historie. Dlaczego niektóre treści przykuwają uwagę, a inne zostają zapomniane”. Przeanalizujmy tą książkę. Angażujący przekaz Publikacja objaśnia, jak skonstruować interesujący oraz dobitny przekaz. Musi on przede wszystkim posiadać zwięzłość, ale taką, o…
Wayne L. Winston jest emerytowanym profesorem oraz laureatem branżowych nagród z dziedziny biznesu. Wykładał m.in. modelowanie danych w Excelu i postanowił przekazać wiedzę na temat tego programu w książce „Analizie marketingowej. Praktycznych technikach z wykorzystaniem analizy danych i narzędzi Excela”. Excel jako narzędzie marketingu Publikacja składa się z 11. części: z Przetwarzania danych marketingowych w…
Dominika Trawka to blogerka edukująca odbiorców w dziedzinie branży luksusowej, która odpowiadała również za działania marketingowe w międzynarodowej firmie kosmetycznej. Książka „Marketing Premium” to zestawienie strategii polskich i zagranicznych przedsiębiorstw, ujęte w ciekawych kategoriach. Różne wymiary marketingowej współpracy Jako pierwszy aspekt skutecznego marketingu, autorka wymienia kooperacje marek. Czytelnik zapoznaje się m.in. ze współpracą H&M x…