Nowe zasady marketingu i PR

Marketing zmienia się szybciej niż kiedykolwiek wcześniej. Jak nie pominąć tego, co naprawdę działa?

Nowe platformy, kolejne algorytmy, sztuczna inteligencja, coraz więcej treści i coraz mniej uwagi odbiorców. Dziś nie wystarczy już publikować. Trzeba wiedzieć, jak tworzyć komunikację, która dociera do właściwych osób, budzi zainteresowanie i zachęca do działania.

Nowe zasady marketingu i PR to jeden z najważniejszych poradników o współczesnym marketingu, który od blisko dwóch dekad pomaga przedsiębiorcom, marketerom i specjalistom PR odnaleźć się w świecie nieustannych zmian. Dziewiąte wydanie zostało gruntownie zaktualizowane o najnowsze strategie oraz możliwości generatywnej sztucznej inteligencji.

David Meerman Scott nie skupia się na chwilowych trendach. Pokazuje, jak wykorzystywać nowe narzędzia, nie tracąc z oczu tego, co w marketingu najważniejsze – zrozumienia odbiorców i tworzenia treści, których naprawdę szukają.

Z książki dowiesz się m.in., jak:

• wykorzystać AI, w tymi ChatGPT, do usprawnienia codziennej pracy
• tworzyć treści, które przyciągają uwagę i budują zainteresowanie marką
• prowadzić skuteczny content marketing, podcasty oraz działania w mediach społecznościowych
• reagować na bieżące wydarzenia dzięki newsjackingowi i komunikacji w czasie rzeczywistym
• docierać do klientów bez polegania wyłącznie na płatnej reklamie.

Ponad 500 000 sprzedanych egzemplarzy, 29 języków i wykorzystanie na uczelniach oraz w firmach na całym świecie. Do tej książki wracają zarówno osoby rozpoczynające pracę w marketingu, jak i doświadczeni praktycy szukający sprawdzonych metod.

Nowe zasady marketingu i PR. Wydanie rozszerzone - recenzje książki

Nowe zasady marketingu i PR przypomniały mi, że marketing nie musi krzyczeć. Może być rozmową i obecnością. Scott pokazuje, jak treść staje się mostem między marką a człowiekiem. To lektura dla tych, którzy chcą pracować mądrzej, nie głośniej – zwłaszcza gdy czują, że ich marketing przestał działać.

- Piotr Mrzygłód, ARCHITEKT MARKETINGU, doświadczony Interim Menedżer specjalizujący się w obszarach marketingu strategicznego i sprzedaży, wykładowca min. takich uczelni, jak: Wyższa Szkoła Kształcenia Zawodowego we Wrocławiu, Wyższa Szkoła Biznesu – NLU, ASBIRO oraz Politechnika Krakowska

Tak, tak, tak dla emocji w marketingu. Ta książka ucieszy tych, którzy od lat budują marki na czymś więcej niż zasięgu i kliknięciach. A tym, którzy wierzą tylko w performance, może lekko podnieść ciśnienie. I bardzo dobrze. David Meerman Scott przypomina: emocje rules!

- Magdalena Kowańdy, strateżka marek i brandingu, ekspertka marketingu emocji, wykładowczyni UDSW Ideis i członkini zarządu Fundacji Cyfrowej Umiem Więcej

Kiedy przeczytałem tę książkę po raz pierwszy, doznałem olśnienia. David bezbłędnie rozszyfrował relacje między nabywcą a sprzedawcą i stworzył klasyczny tekst, dzięki któremu marketingowcy mogą czerpać z niej korzyści.

- Brian Halligan, dyrektor generalny HubSpota; współautor książki Inbound Marketing

David informuje, bawi i inspiruje! Nikt nie wie o najnowszych sposobach docierania do kupujących tyle, co on. Przełomowe strategie zaprezentowane w tej książce oferują przedsiębiorcom rewolucyjną perspektywę na to, w jaki sposób mogą angażować rynek i rozwijać swoje firmy.

- Tony Robbins

Nowe zasady marketingu i PR to obraz tego, jak marketing jest realizowany dzisiaj i jak będzie wyglądał w przyszłości. Dystansując się od starych i nieskutecznych metod, David Meerman Scott pokazuje, jak nowy świat mediów społecznościowych i marketingu w czasie rzeczywistym zmienia współczesny krajobraz biznesowy i – co najważniejsze – jak twoja firma może wykorzystać tę wiedzę, by znaleźć się w ścisłej czołówce na swoim rynku.

- Dr. David S. Ricketts, Innovation Fellow, Centrum Technologii i Przedsiębiorczości na Uniwersytecie Harvarda (TECH)

Zamiast skupiać się na pojedynczym rozwiązaniu, Scott pokazuje, jak posługiwać się wieloma internetowymi narzędziami służącymi zwiększeniu widoczności twojej firmy i budowaniu świadomości marki za pośrednictwem spontanicznego przekazu.

- Roger C. Parker, autor książek Streetwise Relationship Marketing on the Internet i Design to Sell

Scott nie tylko sprawnie opisuje narzędzia cyfrowe dostępne dla specjalistów PR, ale również tłumaczy strategię – zwłaszcza istotę myślenia o public relations z perspektywy odbiorcy – i okrasza to wieloma pomocnymi przykładami. Moi studenci uwielbiają tę książkę.

- Karen Miller Russell, profesor w Grady College of Journalism and Mass Communication na Uniwersytecie Georgii

Autor książki Nowe zasady marketingu i PR. Wydanie rozszerzone

David Meerman Scott to światowej klasy strateg marketingu i sprzedaży oraz ceniony prelegent. Występował na wszystkich siedmiu kontynentach i w ponad 40 krajach, współpracując z największymi firmami i organizacjami. Jest autorem i współautorem dziesięciu książek, z których trzy stały się międzynarodowymi bestsellerami. Od lat pomaga firmom lepiej wykorzystywać nowe technologie i zmieniające się kanały komunikacji do budowania silnych marek i trwałych relacji z klientami.