Jeżeli firma się nie rozwija i nie pracuje nad nowymi produktami, strategią czy technologią, nie ma dużych szans na przeżycie na bardzo szybko zmieniających się rynkach. Philip Kotler i Fernando Trias de Bes w swojej książce Innowacyjność – przepis na sukces przekonują nas, że nowatorstwo i twórcze rozwiązania nie są wynikiem przypadkowych odkryć, ale można je uzyskać w drodze uporządkowanego procesu.
Przedstawiony przez nich model „od A do F” prezentuje, w jaki sposób w kilku starannie przemyślanych krokach połączyć twórcze możliwości pracowników różnych działów, przekładać innowacyjne koncepcje na konkretne rozwiązania, a następnie z powodzeniem wprowadzać je na rynek. Innowacyjność w tym modelu to niekończący się proces, który pozwala elastycznie adaptować firmę do zmiennych rynkowych okoliczności, zwłaszcza w czasach kryzysu.
Philip Kotler – człowiek instytucja i naukowiec, światowy autorytet w dziedzinie marketingu. Jest profesorem marketingu międzynarodowego w Kellogg School of Management, laureatem licznych nagród. Z jego doświadczenia korzystały m.in. takie firmy jak IBM, Ford, Michelin i Bank of America. Opublikował wiele książek znanych również w Polsce.
Fernando Trías de Bes – ekonomista w ESADE Business School, ukończył studia MBA. Założył firmę konsultingową Salvetti & Llombart specjalizującą się w badaniach rynkowych. Wspólnie z Ph. Kotlerem napisał książki Marketing lateralny oraz Luck, Creating the Conditions for Success in Life and Business.
