Wayne L. Winston jest emerytowanym profesorem oraz laureatem branżowych nagród z dziedziny biznesu. Wykładał m.in. modelowanie danych w Excelu i postanowił przekazać wiedzę na temat tego programu w książce „Analizie marketingowej. Praktycznych technikach z wykorzystaniem analizy danych i narzędzi Excela”. Excel jako narzędzie marketingu Publikacja składa się z 11. części: z Przetwarzania danych marketingowych w Excelu, Wyceniania, Prognozowania, Czego chcą klienci, Wartości…
Dominika Trawka to blogerka edukująca odbiorców w dziedzinie branży luksusowej, która odpowiadała również za działania marketingowe w międzynarodowej firmie kosmetycznej. Książka „Marketing Premium” to zestawienie strategii polskich i zagranicznych przedsiębiorstw, ujęte w ciekawych kategoriach. Różne wymiary marketingowej współpracy Jako pierwszy aspekt skutecznego marketingu, autorka wymienia kooperacje marek. Czytelnik zapoznaje się m.in. ze współpracą H&M x MOSCHINO, trwającą od 2018 roku. Efektem sojuszu…
Mateusz Grzesiak zaserwował czytelnikom w „Personal branding, czyli jak skutecznie zbudować autentyczną markę osobistą” informacje z zakresu kształtowania indywidualnego wizerunku. Zastanówmy się, czy można je twórczo wykorzystać w życiu. Funkcjonowanie z ludźmi i przestrzenie marki osobistej Autor rozróżnia cztery typy funkcjonowania w relacji z innymi ludźmi: 1. Tak X, nie Y, mamy pozytywną opinię na swój temat, a inni mają negatywną; 2.…
Clotaire Rapaille jest francuskim konsultantem marketingowym i badaczem kultury. Na podstawie licznych doświadczeń napisał „Kod kulturowy. Jak zrozumieć preferencje współczesnego konsumenta, motywacje wyborców czy zachowania tłumu”, by wyjaśnić czytelnikom, czym jest tytułowy kod kulturowy i pokazać jego wpływ na nasze życie. Przyjrzyjmy się tym rozmyślaniom. 5 zasad kodów kulturowych Od czego zacząć odkrywanie kodów kulturowych? Od zgłębienia pięciu zasad: Nie wierz w to,…
Seth Godin to ceniony marketingowiec. Jest członkiem Galerii Sław Amerykańskiego Stowarzyszenia Marketingu, organizuje warsztaty marketingowe oraz napisał kilkanaście bestsellerów dotyczących branży. Dziś przyjrzymy się jednemu z nich, a dokładnie „To jest marketing! Nie zostaniesz zauważony, dopóki nie nauczysz się widzieć”. Cienie i blaski marketingu Autor konfrontuje w książce staroświeckie ujęcie marketingu z nowoczesnym, ukazując „ludzką” twarz tej dziedziny. Kiedyś najważniejsza była reklama.…
Książka „Sztuka projektowania tekstów. Jak tworzyć treści, które podbiją internet” Ewy Szczepaniak to praktyczny poradnik dla blogerów i ludzi pióra w szerszym rozumieniu, zawierający wskazówki dotyczące tworzenia angażujących treści. Przyjrzyjmy się, czy instrukcje rzeczywiście są przydatne. Blogowy portret komunikacyjny i ścieżki sukcesu Pierwsza kwestia, o której należy pamiętać to świadome kreowanie portretu komunikacyjnego. Składa się on z tematu tekstu (każdy autor powinien…
Kinga Fromlewicz jest specjalistką ds. Public Relations oraz wspiera kobiece biznesy. Właśnie do kobiet skierowała poradnik „Zostań królową PR”. Odczarowuje tu pojęcie Public Relations, często kojarzone z technikami manipulacji polityków i przekonuje, że ich demagogia rozmija się ze znaczeniem Public Relations. Pierwszym atutem PR-u, który podkreśla autorka, jest jego darmowość, w przeciwieństwie do płatnych reklam. Nie trzeba mieć dużych finansów, aby firma stała…
Czym jest strategia? To tak naprawdę prosta dyscyplina, ale – jak mówi Jarek Szczepański, autor książki Złota strategia marki. Droga do przewagi rynkowej i wyższych zysków – „prosta” nie oznacza „łatwa”. Gmatwa ją pomieszanie praktyki z akademicką teorią. Strategia jest jasna, strategia prowadzi nas do pewnego celu. Wszystko zaczyna się od oceny aktualnego stanu rzeczy. Następnie jest to już ścieżka wyborów, czasami…
Marka osobista jest czymś, co wielu z nas posiada i walczy o to, by była ona silna. Są też osoby, które nie zawracają sobie głowy tego typu zagadnieniami, uważają bowiem, że nie są one im potrzebne, gdyż nie jesteśmy produktem, który stawiamy na półce. Tacy ludzie jednak zapewne nigdy nie mieli konieczności posiadania silnej marki osobistej. W swojej książce Jesteś marką. Jak…
Content marketing, to narzędzie, które może wspierać markę na każdym etapie jej kontaktu z odbiorcą. Dobre treści mają wiele zadań. Jedne budują relacje, inne nauczają, jeszcze inne sprzedają. Artur Jabłoński w swojej książce Jak pisać żeby chcieli czytać (i kupować). Copywriting & Webwriting skupia się na poradach dla osób, które tworzą treści codziennie, ale wiedza, którą dostarcza przyda się też piszącym od…
