Copywriting, który musi ewoluować
Autorka zaczyna od dobitnego stwierdzenia: wiele osób z branży copywriterskiej panikuje. I nie bez przyczyny — zarobki spadają, zleceń ubywa, a klienci coraz częściej zadowalają się tym, co dostarczy ChatGPT. Ale Dorota Bajczyk nie zatrzymuje się na diagnozie. Pokazuje, że problem to tak naprawdę szansa – dla tych, którzy nie będą się kurczowo trzymać dawnych formatów. Copywriting w dobie reelsów i tiktoków musi być nie tylko zwięzły i celny. Musi także mówić obrazem, współpracować z wideo i dźwiękiem, wpasowywać się w tempo scrollowania i krótkiej uwagi.
Reelsy, tiktoki i… scenariusze
Kluczowym wątkiem książki jest rola copywritera jako scenarzysty. To nie tylko zmiana medium, to zmiana mentalna. Tekst przestaje być autonomiczny — staje się częścią większego układu: napisy, hooki, hasła w CTA, mikrocopy do grafik i animacji. Autorka bardzo obrazowo przedstawia, w jaki sposób copywriter może i powinien odnaleźć się jako współtwórca krótkich form wideo: od planowania historii, przez kreowanie emocji, aż po tworzenie oryginalnych i niebanalnych wezwań do działania.
Bajczyk uczula: klasyczne „Obserwuj po więcej” nie działa. Ludzie są już na nie ślepi. Copywriting w dobie reelsów i tiktoków wymaga inteligentnej gry ze schematami, rozbijania utartych fraz i świeżego spojrzenia na język.
Mikrocopywriting – mistrzostwo w słowie
Szczególną wartością tej publikacji jest rozdział poświęcony microcopywritingowi. Autorka pokazuje, że najkrótsze formy tekstowe — napisy w rolkach, hasła do CTA, podpisy pod grafikami — mają dziś ogromną moc perswazyjną. Ich skuteczność nie polega jednak na zwięzłości, ale na zdolności do przyciągania, poruszania, budowania więzi z odbiorcą. To słowa, które muszą ważyć więcej niż kiedykolwiek. I które trzeba pisać z pełną świadomością celu, emocji i kontekstu.
Archetypy, które budują tożsamość marki
Jednym z najmocniejszych punktów książki jest rozbudowany wątek dotyczący archetypów marek. Dorota Bajczyk nie tylko wyjaśnia je w prosty i przystępny sposób, ale pokazuje ich zastosowanie w praktyce — jak z ich pomocą tworzyć język komunikacji spójny z osobowością marki, jak budować emocjonalne połączenie z odbiorcą, jak dopasować ton głosu w social mediach. Archetypy to narzędzie, które — używane świadomie — pomaga wyróżnić się w tłumie contentu, który wygląda i brzmi tak samo.
Podcasty, które też potrzebują tekstu
W drugiej części książki autorka pokazuje, jak zmienia się krajobraz konsumpcji treści: tekst zastępowany jest nie tylko przez wideo, ale też przez dźwięk. Podcasty rosną w siłę, a copywriterzy, którzy rozumieją ten trend, mogą znaleźć dla siebie nowe miejsce: jako scenarzyści odcinków, twórcy transkrypcji, opisów czy cliffhangerów. Bajczyk pokazuje, że „copywriting w dobie reelsów i tiktoków” nie oznacza wcale końca pisania — lecz konieczność redefinicji tego, co, jak i gdzie piszemy.
AI jako wsparcie, nie zagrożenie
Autorka nie ucieka od tematu, który dla wielu jest dziś tematem numer jeden: sztucznej inteligencji. Zamiast ją demonizować, pokazuje, jak można (i warto!) zaprzyjaźnić się z ChatGPT. Nie jako substytut copywritera, ale jako asystenta — generatora pomysłów, szkiców, punktów wyjścia. Pokazuje konkretne przykłady promptów i efekty ich użycia. Uczy, że kluczem nie jest „czy korzystać”, ale „jak korzystać mądrze”.
Copywriting to nadal strategia
Na tle chaosu związanego z reelsem, tiktokiem, podcastem i AI, Bajczyk przypomina o jednej rzeczy: copywriting to nadal myślenie strategiczne. To rozumienie odbiorcy, budowanie ścieżki emocjonalnej, operowanie słowem jako narzędziem wpływu. Ta książka nie proponuje odrzucenia klasyki — proponuje jej nową formę. I daje solidne podstawy, by tę transformację przejść z sukcesem.
Dla kogo jest ta książka?
Książka „Copywriting w dobie reelsów i tiktoków” to pozycja obowiązkowa dla wszystkich, którzy zawodowo zajmują się komunikacją — od copywriterów, przez social media managerów, po właścicieli marek osobistych i ekspertów w swojej dziedzinie. To książka zarówno dla tych, którzy czują się zagubieni w nowym świecie mediów, jak i dla tych, którzy chcą jeszcze lepiej go zrozumieć i wykorzystać. Bajczyk pisze jasno, dynamicznie i z doświadczeniem praktyka, nie teoretyka.
Podsumowanie
Copywriting w dobie reelsów i tiktoków nie umarł. On się zmienia. A Dorota Bajczyk pokazuje, jak się w tej zmianie odnaleźć — z głową, kompetencją i świadomością. To książka, która nie tylko daje nadzieję, ale przede wszystkim daje konkret. Jest jak dobre CTA, czyli prosta, celna, i skuteczna. A po jej przeczytaniu aż chce się pisać — lepiej, mądrzej i z większą odwagą.
